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BURBERRY亮丽财报的启示
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文章来源:中国眼镜盒制造商   添加人:admin   添加时间:2014-08-21

 所有的奢侈品品牌,在这轮的经济下行中,举步维艰,业绩增长匮乏,获利大跌。唯一的亮点就是BURBERRY这个品牌。
这个品牌本来也进入冬眠期,甚至可以说破产倒闭的状态。经过10年的维新运动,让一个老旧的,而且是二线的时尚品牌发光发亮。
成功的因素在哪里?

观察了一段时间,看到的就是年轻化与科技化。当初BURBERRY走年轻路线与科技路线的时候,在英国被媒体抨击的很长时间。因为走年轻路线与科技路线代表BURBERRY放弃了传统的品牌爱好者。

在当时,BURBERRY品牌的爱好者就是年纪大的传统英国人。全球都在老年化,老人当然比年轻人有钱,所以全球的奢侈品都是瞄准着年纪大的消费者的。前10年的国际化浪潮,让成长型国家快速崛起,带动了时尚品牌与奢侈品牌的消费力。而这些消费者则都是年轻人。因此BURBERRY就是挥别了传统的固执,全心拥抱年轻消费者,因此科技化变成必然的手段。

经过了10年的卧薪尝胆,在2014年这么艰苦的时机,展现自己真正的竞争力。这个真的是非常值得中国商业界学习的案例!

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Burberry财报

1,我们不得不承认Burberry的率先时尚化和大众化让其正在备受争议的同时杀出来一条血路,与其被动的走下神坛,倒不如主动融入群众,我们相信Burberry的先行一步会让其得到更多。

2,男装是很多品牌越来越重视的领域,也将在未来给Burberry带来更多,童装和美妆并没有让Burberry收获更多,财富品质也并不看好它的这两块的未来。Burberry的时尚化和大众化让其快速扩大客户群的同时,其品牌价值也在迅速降低,同时也等于一定程度切断了其产品多元化的可能。
产品零售额

 饰品零售额为4.55亿英镑,比去年的4.07亿英镑同比增长15%

 女装零售额为3.84亿英镑,比去年的3.53亿英镑同比增长11%

 男装零售额为2.85亿英镑,比去年的2.58亿英镑同比增长13%

 童装零售额为0.40亿英镑,比去年的0.39亿英镑同比增长6%

(美妆零售额为0.04亿英镑,去年美妆零售额为0.03亿英镑,美妆总收入为0.97亿英镑)

产品总零售额为12.61亿英镑,比去年的10.60亿英镑同比增长22%

地区零售总额

 亚太区零售总额为5.16亿英镑,比去年的4.47亿英镑同比增长19%

 EMEIA地区零售总额为4.25亿英镑,比去年的3.52亿英镑同比增长21%

 美国地区零售总额为3.20亿英镑,比去年的2.61亿英镑同比增长27%

 地区零售总额为12.61亿英镑,比去年的10.60亿英镑同比增长22%

集团销售额12.98亿英镑,同比增长19%

零售业务销售额9.28亿英镑,同比增长13%

集团总收入为23.3亿英镑,比2013年的19.99亿英镑同比增长17%

总利润额为4.61亿英镑,比2013年4.28亿英镑同比增长8%

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